L'Effetto "Euphoria 3"
Come trasformare il trend make-up più audace dell'anno in Video che convertono (senza sembrare cheap)
Ciao! Sono Endri.
Leggevo poco fa un articolo su Cosmopolitan dedicato ai beauty look della terza stagione di Euphoria. Non è una sorpresa: fin dalla prima puntata, questa serie TV ha stravolto i codici dell'estetica mondiale, riportando in auge glitter, eyeliner grafici estremi, strass e colori neon.
Peri brand beauty, l'uscita di questa nuova stagione è un'onda gigantesca da cavalcare. So già che molti di voi, Founder e Marketing Manager, stanno pianificando o lanciando palette pop, ombretti olografici e lip gloss spaziali per intercettare questa domanda.
Ma da Art Director, sento il dovere di mettervi in guardia: cavalcare il trend di Euphoria è facilissimo. Farlo mantenendo il vostro brand "Premium" è difficilissimo.
Vendere un rossetto nude è relativamente semplice.
Vendere un eyeliner grafico al neon o una pioggia di strass richiede una padronanza tecnica e strategica assoluta. Se sbagliate la comunicazione visiva, il rischio è di far percepire il vostro brand come un marchio "da discount" per adolescenti.
Ecco 3 regole che applichiamo in ELITAFILM per trasformare i trend più audaci in video di altissimo posizionamento.
1. Il Make-up come Emozione (La regola dello Storytelling)
Cosa ha reso il trucco di Euphoria così iconico? Non sono stati i prodotti in sé, ma il fatto che la make-up artist della serie (Doni Davy) li ha usati per raccontare lo stato d'animo dei personaggi. Una lacrima di glitter non è solo trucco: è malinconia. Un eyeliner affilato come una lama non è solo colore: è aggressività, difesa.
La lezione per il tuo Brand: Smettete di fare video che mostrano solo "come si applica" l'ombretto colorato. Nei vostri spot dovete vendere l'attitude, l'atteggiamento. La modella, le luci e la musica devono trasmettere la ribellione o il sogno che quel prodotto promette. Il prodotto non è il fine, è il mezzo per esprimere un'emozione.
2. La trappola del Glitter: Perché l'UGC ti sta boicottando
I glitter, le finiture olografiche e i colori fluo sono il peggior incubo dei videomaker amatoriali.
Se affidate il lancio della vostra nuova palette super-scintillante a un video girato con lo smartphone (UGC) nella camera da letto di una creator, il risultato sarà disastroso. Il sensore del telefono appiattisce il glitter, facendolo sembrare "sporco" o opaco.
La lezione per il tuo Brand: Le texture complesse esigono il Cinema. In ELITAFILM, quando filmiamo prodotti così riflettenti, usiamo un'illuminazione drammatica, spesso giocando con il chiaroscuro (sfondi scuri e luci incisive). La luce deve colpire la texture da angolazioni specifiche per farla letteralmente "esplodere" in camera. Solo con lenti macro professionali e una vera Direzione Artistica l'utente percepirà il lusso del vostro prodotto, anche se è un colore fluo.
3. Rendere il "Gen Z" desiderabile anche per il Luxury
Spesso i brand storici o di fascia alta hanno paura di abbracciare questi trend perché temono di snaturarsi o di sembrare infantili.
L'articolo di Cosmopolitan ci mostra però che il trend si è evoluto: non è più solo per ragazzine, è diventato espressione artistica trasversale.
La lezione per il tuo Brand: Il segreto è l'equilibrio visivo. Se il prodotto è "rumoroso" (es. un ombretto blu elettrico olografico), il resto deve essere "silenzioso" ed elegantissimo. Pelle della modella iper-naturale, inquadrature pulite, styling minimale, movimenti di macchina lenti e solenni. Inserendo un prodotto audace in un contesto visivo di estremo lusso, elevate immediatamente il target e create un forte desiderio visivo.
Oltre il Trend, verso l'Identità
I trend televisivi passano (anche quelli di Euphoria), ma la percezione che il pubblico ha del vostro brand resta.
Se usate i trend come scusa per abbassare la qualità dei vostri contenuti, il mercato se ne accorgerà. Se invece li usate come trampolino di lancio per mostrare la performance incredibile delle vostre formule sotto una luce cinematografica, vincerete la partita.
Avete in programma il lancio di una linea colore audace, olografica o sfidante? Non lasciate che una luce sbagliata la rovini.
In ELITAFILM trasformiamo le idee più coraggiose in campagne visive che convertono, valorizzando ogni singolo riflesso dei vostri prodotti.