BEAUTY STARS
L’OBIETTIVO:
Celebrare un'eredità
Cosmoprof ci ha affidato un compito tanto affascinante quanto delicato: lanciare la seconda edizione del premio Beauty Stars, celebrando i 70 anni dell'estetica professionale in Italia.
Il brief parlava chiaro. Dovevamo attraversare sette decenni (dalle prime cabine degli anni '70 fino all'estetica della longevità del 2030) e rendere omaggio alla figura dell'estetista.
Ma attenzione: un video per un evento non deve essere solo un bell'esercizio di stile. Il nostro obiettivo reale, misurabile, era fare Lead Generation. Dovevamo spingere le estetiste di tutta Italia a candidarsi per il premio e portare il pubblico a registrarsi all'evento.
LA SFIDA
Le sfide sul tavolo erano tre, e tutte molto realistiche per chi lavora nel nostro settore:
Tempi strettissimi e zero shooting: Non c'era il tempo materiale per organizzare delle riprese ad hoc.
Una montagna di materiale: Dovevamo visionare ore e ore di materiale d'archivio di Cosmoprof, selezionando solo i frammenti perfetti.
Allineare i vertici: Gli stakeholder del progetto erano di altissimo livello (il Direttore di Cosmoprof, la Marketing Manager e la Producer dell'evento). Trovare la quadra creativa non è mai banale.
E infatti, il momento critico è arrivato subito: le primissime bozze dello script e la voce del Voice Over non convincevano appieno la direzione. Invece di forzare la mano, ci siamo fermati.
Ho organizzato delle call di allineamento frontali con il board di Cosmoprof. Ci siamo ascoltati, abbiamo ricalibrato il tiro e abbiamo capito esattamente quale corda emotiva dovevamo toccare.
LA STRATEGIA
Il nostro approccio parte sempre dalla narrazione.
La Scrittura: Abbiamo elaborato un copy emozionale ("Settant'anni di mani che curano, ascoltano, trasformano"). Abbiamo trovato un narratore dal nostro roster di talent capace di dare gravitas e calore al testo.
L'Integrazione Visiva: Per sopperire alla mancanza di uno shooting dedicato e alzare vertiginosamente la qualità percepita, abbiamo fuso l'archivio Cosmoprof con il nostro materiale proprietario: riprese cosmetiche di altissimo livello (texture, macro di pelle, beauty look) che avevamo in licenza.
Consulenza sulla Distribuzione: Non ci siamo limitati a consegnare i file. Abbiamo fornito una vera consulenza strategica su dove inserire i video e quali formati spingere in Advertising per massimizzare le candidature (Teaser corti e incisivi con CTA chiare) rispetto all'Awareness (Hero video più narrativo).
LA PRODUZIONE:
In veste di Direttore Artistico, ho supervisionato l'intero processo per garantire che la visione del cliente si traducesse perfettamente nel lavoro operativo del team.
Abbiamo setacciato gli archivi e il nostro editor ha costruito in poco tempo un premontaggio. Una volta ottenuta l'approvazione dalla direzione Cosmoprof, abbiamo proceduto al fine tuning: mix audio con la musica perfetta per dare respiro al Voice Over, color grading per uniformare clip di epoche e formati diversi, e l'inserimento di titoli animati dinamici.
Grazie ai nostri template interni proprietari, siamo riusciti a declinare rapidamente il master in decine di formati verticali, quadrati e orizzontali per coprire ogni singolo touchpoint (Adv, Social, Post-show, Maxi schermo).