Per un brand beauty il formato video da cui partire su Meta Ads è il 9:16 per Reels e Stories, accompagnato dal 4:5 per il feed di Facebook e Instagram. Il quadrato 1:1 resta utile per i caroselli e come formato di riserva, mentre il 16:9 serve per i contenuti più narrativi e per i video in-stream. Scegliere il formato giusto, in base a dove l'annuncio verrà mostrato e a cosa deve ottenere, può fare la differenza tra una campagna che porta clienti e una che passa inosservata.
Nel beauty la scelta pesa più che altrove, perché il prodotto va mostrato bene: texture, colore, applicazione. Un formato sbagliato taglia il dettaglio proprio dove il cliente sta guardando.
I formati video di Meta Ads in sintesi
Le misure di riferimento per i video sono oggi queste.
9:16 (1080 x 1920 px): Reels e Stories su Instagram e Facebook, a schermo intero.
4:5 (1080 x 1350 px): feed di Facebook e Instagram, il formato verticale che occupa più spazio sul telefono.
1:1 (1080 x 1080 px): caroselli, Marketplace e formato di riserva che funziona quasi ovunque.
16:9 (1920 x 1080 px): video in-stream e contenuti orizzontali.
Meta aggiorna spesso le specifiche, quindi prima di una campagna conviene sempre controllare la guida ufficiale agli annunci. Le proporzioni principali, però, sono stabili da tempo. Vediamo come usare ciascun formato nel beauty.
Video in formato quadrato
Il formato quadrato (1:1) è stato a lungo uno dei preferiti su Instagram e Facebook e offre ancora una buona visibilità su mobile. Oggi, però, per il feed viene affiancato dal 4:5, mentre il 1:1 resta il riferimento per i caroselli.
Nel settore beauty i video quadrati sono ideali per presentare prodotti, tutorial e prime impressioni. Un video che mostra la trasformazione della pelle dopo l'applicazione di una crema, o i gesti di un make-up, funziona bene perché il formato compatto concentra l'attenzione sui dettagli, senza distrazioni.
Oggi, però, per il feed conviene guardare al 4:5. Occupa più spazio sullo schermo del telefono rispetto al quadrato e, con la stessa ripresa, mostra di più il prodotto. Se devi sceglierne uno solo per il feed, scegli il 4:5 e tieni il 1:1 per i caroselli e per le posizioni in cui il verticale non è disponibile.
Video Verticali
Il formato verticale (9:16) è il re delle Stories e dei Reels. Questo formato è particolarmente efficace per i brand di bellezza che vogliono raccontare storie visive in modo rapido e coinvolgente.
I video verticali offrono un’esperienza immersiva, ideale per tutorial di make-up, presentazione di nuovi prodotti o dimostrazioni dal vivo. Immagina un video in cui una beauty influencer mostra come ottenere un look perfetto per una serata speciale, con un focus su prodotti specifici.
Questo formato permette di utilizzare l'intero schermo del telefono, offrendo un'esperienza più intima e personale con il pubblico.
Per Reels e Stories ricorda che l'interfaccia dell'app copre una parte dell'inquadratura in alto e in basso: tieni il prodotto, i sottotitoli e la call to action nella zona centrale dello schermo.
Video in formato orizzontale (16:9)
Nonostante l'ascesa dei formati verticali, il formato orizzontale mantiene la sua rilevanza per i video che raccontano storie più complesse o presentano contenuti più dettagliati. Nel beauty è perfetto per il brand storytelling, dove si esplorano valori e missione dell'azienda, oppure per documentari brevi che illustrano la produzione dei prodotti e l'impegno per la sostenibilità.
Si adatta anche a campagne pubblicitarie più sofisticate, che possono beneficiare di un respiro cinematografico. Su Meta il 16:9 è il formato dei video in-stream, quelli che compaiono dentro contenuti più lunghi.
Carousel video
Il formato carosello permette di combinare più video o immagini in un unico annuncio, ed è utile per i brand beauty che vogliono mostrare una gamma di prodotti o le diverse fasi di un trattamento. Qui il quadrato 1:1 resta il formato di riferimento.
Un carosello può aprirsi con un video che introduce una nuova linea skincare, proseguire con uno che mostra i risultati su diverse tipologie di pelle e chiudersi con un invito a provare i prodotti. Mostrare più angolazioni o utilizzi di un prodotto crea un'esperienza ricca e informativa.
Un solo shooting, tutti i formati
Il modo più efficiente per coprire tutti i formati è pensarli prima delle riprese. Se durante lo shooting si inquadra con il verticale in mente e si lascia margine intorno al prodotto, lo stesso girato può essere ritagliato in 9:16, 4:5 e 1:1 senza perdere i dettagli importanti. È quello che facciamo per il brand Make Artist: da un singolo shooting produciamo oltre cento clip per Meta, Google, TikTok e Pinterest, così possiamo testare più creatività insieme. Perché servono tante varianti lo spiego in Cos'è l'ad fatigue e come evitarla nelle campagne beauty?
Consigli per creare video efficaci
Parti dal prodotto. Nel beauty l'estetica è fondamentale: tieni sempre il prodotto al centro, con riprese chiare e dettagliate.
Racconta con le immagini. Che si tratti di un viaggio dietro le quinte della produzione o di una trasformazione make-up, ogni video deve avere un filo conduttore.
Cattura i primi secondi. I primi secondi decidono se la persona si ferma o continua a scorrere. Parti dal dettaglio più forte, texture, colore o risultato, non dal logo.
Aggiungi i sottotitoli. Molte persone guardano i video senza audio: scrivi in sovrimpressione le informazioni importanti.
Chiudi con una call to action chiara. Che sia l'acquisto del prodotto, la visita al sito o la condivisione del contenuto.
Domande frequenti
Qual è il miglior formato video per Meta Ads nel beauty?
Dipende da dove viene mostrato l'annuncio: il 9:16 per Reels e Stories, il 4:5 per il feed di Facebook e Instagram. Se devi partire con un solo formato, parti dal verticale e lascia margine intorno al prodotto, così potrai adattarlo anche al 4:5.
Un video può andare bene per tutti i formati?
Sì, se è pensato così fin dalle riprese: inquadratura verticale, prodotto al centro e testi nella zona centrale dello schermo. Un video girato per un solo formato, invece, spesso si taglia male.
I video quadrati si usano ancora?
Sì, per i caroselli e come formato di riserva dove il verticale non è disponibile. Per il feed oggi il 4:5 occupa più spazio sullo schermo.
Servono i sottotitoli nei video beauty?
Sì: molte persone guardano i video senza audio, quindi le informazioni importanti vanno scritte in sovrimpressione.
Quanto costa produrre i video per le campagne Meta?
Da noi gli ADV su modella seguono la stessa scala dei video prodotto: un primo pacchetto da 5 prodotti parte da 1.250 euro, modella inclusa. Trovi i dettagli in Quanto costa un video prodotto per un brand cosmetico?
In conclusione
I video sono uno strumento imprescindibile per le campagne Meta Ads nel settore beauty. Scegliere il formato in base al contenuto e al messaggio può migliorare l'efficacia della campagna, a patto di mantenere un focus estetico e una narrazione capace di catturare l'attenzione del pubblico. Per vedere come i formati si inseriscono in una campagna completa leggi Perché alcune campagne beauty su Meta funzionano (e altre no)? e per il metodo generale Cos'è il videomarketing cosmetico?
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