Da ELITAFILM un video prodotto per un brand cosmetico costa tra 180 e 250 euro a prodotto, tutto incluso: ritiro dei prodotti, studio, modella, montaggio e consegna in 72 ore. Il prezzo a prodotto scende all'aumentare dei volumi, e un primo pacchetto da 5 prodotti parte da 1.250 euro. Lo stesso schema vale per tutorial e video pubblicitari su modella.
Quando un marketing manager chiede quanto costa un video, di solito riceve una risposta che non aiuta: dipende. È vero, ma non basta. Qui spiego da cosa dipende davvero il prezzo di un video cosmetico, quanto costano i nostri pacchetti e come capire se l'investimento rientra.
Da cosa dipende il prezzo di un video cosmetico
Il costo di un video non lo fa la telecamera. Lo fanno le persone, il tempo e la logistica che ci sono intorno.
Il primo fattore è il numero di prodotti. Ogni prodotto richiede preparazione, riprese e montaggio dedicati, ma molti costi restano fissi: lo studio, la modella, il trasporto dei prodotti. Più prodotti si girano nella stessa sessione, più questi costi si distribuiscono.
Il secondo è il tipo di video. Un video prodotto con texture e applicazione è diverso da un tutorial di routine con una beauty expert, che è diverso da uno spot pubblicitario con location, casting e troupe. Più figure professionali servono, più sale il costo.
Il terzo sono i talent. Una modella per mostrare applicazione e risultato, una make-up artist per il trucco, una visagista per la skincare. Nel beauty sono quasi sempre necessari, perché il prodotto va mostrato sulla pelle.
Il quarto sono i formati. Lo stesso video può servire in verticale per i social, in 4:5 per la scheda prodotto, in orizzontale per YouTube. Ogni formato in più richiede un lavoro di montaggio in più.
Il quinto sono le revisioni e i tempi. Più giri di correzioni e consegne più rapide pesano sul prezzo finale, ed è per questo che conviene sapere fin dall'inizio cosa è incluso.
Perché calcoliamo il prezzo a prodotto
Abbiamo scelto un sistema semplice: un prezzo a prodotto, uguale per i tre tipi di video. Il motivo è la trasparenza. Il cliente sa subito quanto spende, e chi porta più prodotti risparmia perché i costi fissi si dividono su più video.
La scala è questa: 5 prodotti costano 1.250 euro, cioè 250 euro a prodotto, ed è l'ordine minimo. 10 prodotti costano 2.200 euro, cioè 220 euro a prodotto. 15 prodotti costano 3.000 euro, cioè 200 euro a prodotto. Oltre i 15 prodotti, ogni prodotto costa 180 euro.
La stessa scala vale per tutti e tre i tipi di video. Per i video prodotto si conta un video per prodotto. Per i tutorial si contano i prodotti coinvolti, e quanti tutorial ne escono lo decidiamo insieme in consulenza in base alle routine: in genere servono circa cinque prodotti per tutorial. Per gli ADV su modella si contano i prodotti da spingere.
Cosa è incluso
Ogni progetto parte da una consulenza iniziale, in cui capiamo dove il vostro eCommerce perde più clienti e quale tipo di video serve davvero.
Poi il nostro corriere ritira i prodotti da voi, così arrivano integri in studio senza graffi o danni al packaging. A Roma giriamo in studio con la modella o la beauty expert: una make-up artist per il trucco, una visagista per la skincare. Seguono montaggio, una revisione inclusa e la consegna entro 72 ore dall'arrivo dei prodotti.
Il formato lo definiamo insieme in base ai vostri canali. Di solito 4:5 o verticale per i video prodotto, orizzontale per i tutorial su YouTube, verticale o orizzontale per gli ADV a seconda della campagna.
Cosa risolve ciascun video
Ogni tipo di video risponde a un problema preciso, ed è da qui che conviene partire per scegliere dove investire.
Il video prodotto, con texture e applicazione, lavora sui carrelli abbandonati: toglie l'ultimo dubbio nella scheda prodotto. Il tutorial di routine lavora sul valore medio del carrello, perché mostra come usare più prodotti insieme. L'ADV su modella, con il risultato finale già visibile, lavora sul traffico: attira nuove persone verso il sito. Gli ADV li costruiamo su due o tre problemi specifici del vostro target, perché un messaggio mirato converte più di un messaggio generico.
Due esempi concreti
Un brand che vuole testare il metodo prima di estenderlo a tutta la linea può partire da 5 prodotti, con 5 video prodotto, 5 ADV e un tutorial che li usa tutti e cinque. Il totale è di 3.750 euro, ed è il pacchetto d'ingresso che consigliamo più spesso: si misurano i risultati e poi si scala.
Un brand che lancia una linea di 37 prodotti e vuole un video per ogni scheda prodotto paga 180 euro a prodotto, quindi 6.660 euro per tutti e 37 i video, tutto incluso.
Gli spot pubblicitari più complessi, con location, casting e troupe dedicata, restano fuori da questa scala e hanno un preventivo su misura.
Come capire se il prezzo vale
La domanda giusta non è quanto costa un video, ma quanto rende. E il calcolo è più semplice di quanto sembri.
Prendiamo un video prodotto da 200 euro e un prodotto con un margine di 15 euro a vendita. Bastano 14 vendite in più per ripagare il video. Un video in scheda prodotto lavora ogni giorno, per anni, su ogni persona che visita quella pagina. Per un prodotto con un traffico anche modesto, 14 vendite in più sono un traguardo realistico.
Poi ci sono i benefici che non si vedono subito nel fatturato: meno domande al servizio clienti, meno resi, meno carrelli abbandonati. Ho raccontato un caso reale, con i numeri, in I video aumentano davvero le vendite di un eCommerce cosmetico?
Domande frequenti
Quanto costa un video tutorial per un brand cosmetico?
Usa la stessa scala dei video prodotto, calcolata sui prodotti coinvolti. Un tutorial con 5 prodotti costa 1.250 euro, beauty expert inclusa. Con 15 prodotti si realizzano in genere due o tre tutorial, per 3.000 euro.
Quanto costa un video pubblicitario su modella?
Anche gli ADV seguono la scala per prodotto: 5 prodotti costano 1.250 euro, modella inclusa. Gli spot più complessi, con location e troupe, hanno un preventivo dedicato.
Qual è l'ordine minimo?
5 prodotti, per 1.250 euro. È la soglia sotto la quale i costi fissi di studio, modella e trasporto non permettono di mantenere il prezzo a prodotto.
Quanto tempo serve per ricevere i video?
72 ore dall'arrivo dei prodotti nel nostro studio di Roma. Il ritiro con il nostro corriere è incluso.
Conviene partire con pochi prodotti?
Sì. Partire con 5 prodotti permette di misurare i risultati su un campione reale e poi estendere il lavoro al resto della linea con dati alla mano.
Da dove partire
Prima di scegliere un pacchetto, conviene capire dove si perdono più clienti: se mancano le visite, servono gli ADV; se le persone arrivano ma non comprano, servono i video prodotto; se il carrello medio è basso, servono i tutorial. Per una visione d'insieme del metodo, leggi Cos'è il videomarketing cosmetico? e per scegliere i video giusti per le schede prodotto, Quali video inserire nelle schede prodotto di un eCommerce cosmetico?
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