Tra i nuovi brand cosmetici italiani che meritano attenzione ci sono Jo Maison Jo, Vita Vitae, Sikelia Ceutical, Bufarma e Angelic Beauty, a cui si aggiunge lo svizzero Niance, distribuito in Italia da Luxury Lab Cosmetics. Hanno in comune tre cose: una storia legata a un territorio o a una materia prima, un'attenzione forte alla sostenibilità e un posizionamento chiaro. Ed è proprio questo che li rende facili da raccontare in video.
Oggi parlare di skincare non basta più: bisogna mostrarla. Per questo ho guardato questi marchi con gli occhi di chi produce video beauty ogni giorno. Per ognuno racconto cosa lo rende unico e quale video, secondo me, lo valorizzerebbe di più, anche con un budget contenuto.
Jo Maison Jo: l'autenticità raccontata in due volti
Jo Maison Jo nasce dalla pelle e dalle parole di Stefania e Alessia, due amiche, due identità in dialogo. È una storia semplice, e proprio per questo potente. Il loro concetto è che la pelle sia un ecosistema da proteggere, non da correggere.
Il video giusto: qui il racconto è tutto. Bastano due voci, un volto per volta, i dettagli sugli ingredienti naturali come jojoba, cocco e vitamina C, e una regia intima. I brand fondati da donne per le donne hanno bisogno di contenuti empatici, non costruiti. La storia è già scritta, basta leggerla con la camera.
Vita Vitae: il beauty circolare che profuma di uva
Un brand che nasce in vigna e trova il suo equilibrio tra natura e innovazione. Vita Vitae lavora in un'ottica di bellezza circolare e produce skincare a km 0, sfruttando tutte le potenzialità dell'uva.
Il video giusto: sensoriale ed educativo. Texture in slow motion, attenzione ai pack in vetro riciclabile, una voce narrante che racconta le virtù dell'acido ialuronico sonicato. Il Micro-Needling Home Kit si presta perfettamente a un tutorial passo dopo passo, uno dei formati che funzionano meglio sugli eCommerce beauty.
Sikelia Ceutical: la scienza siciliana per pelli fragili
Sikelia Ceutical ha il DNA della dermocosmesi scientifica, con radici che affondano nella terra di Sicilia. È un brand per pelli sensibili, con una spinta tecnologica notevole fatta di bioliquefazione e iperfermentazione.
Il video giusto: giocare sul contrasto tra ingredienti antichi e processi avanzati. Un mini documentario da 60 secondi che mostra pistacchi, mandorli e fiale da laboratorio, magari con una farmacista che spiega senza retorica. Qui la fiducia passa dalla competenza visibile.
Bufarma: skincare e latte di bufala
Il latte di bufala nella skincare può sembrare un'idea strana. Bufarma ci costruisce sopra una linea coerente: otto referenze per pelli secche e sensibili, pack in alluminio riciclabile, anima green.
Il video giusto: un video ASMR beauty, con la lozione che cola, texture cremose e dettagli in macro. E poi l'elemento distintivo, il latte, raccontato con una tavolozza visiva bianca e argento in uno shooting minimal e delicato. Qui è l'estetica a vendere.
Angelic Beauty: l'olio EVO che rigenera
Un brand nato in Puglia, che porta sul viso la ricchezza dell'olio extravergine di oliva Angelica. Insieme agli esosomi, microscopici ma potentissimi, l'olio EVO diventa un alleato per la rigenerazione della pelle.
Il video giusto: un dialogo tra natura e tecnologia. Immagini della raccolta e delle foglie d'olivo mosse dal vento, alternate a elementi grafici che mostrano cosa fanno gli esosomi nella pelle. Un video così, se ben scritto, funziona sia come annuncio pubblicitario sia come contenuto YouTube da inserire nella pagina prodotto.
Niance Switzerland: il lusso della longevità
Distribuito in Italia da Luxury Lab Cosmetics, Niance è il brand svizzero per chi cerca skincare di lusso e innovazione. Il posizionamento è alto, e il racconto punta su ingredienti rari e biotecnologie avanzate.
Il video giusto: una produzione cinematografica, con luce fredda e riflessi glaciali. Uno spot verticale per i social e un video in apertura della homepage. Niance non va spiegato, va suggerito con eleganza.
Cosa hanno in comune i nuovi brand cosmetici italiani
Guardandoli insieme, emerge un filo comune. Il primo è il territorio: la Sicilia, la Puglia, la vigna. Il secondo sono le materie prime raccontabili, come l'uva, il latte di bufala, l'olio extravergine, i pistacchi e le mandorle. Il terzo è la sostenibilità, dal km 0 ai pack in vetro e alluminio riciclabili. Il quarto è la tecnologia, che affianca la tradizione invece di sostituirla.
Il Made in Italy cosmetico sta diventando una storia di origine, oltre che di qualità. Ed è una storia che si vede, quindi si filma.
Come raccontare in video un nuovo brand cosmetico
Il punto di partenza sono sempre le stesse domande. Cosa rende unico il brand? Dove nasce la sua formula? Quale tipo di pelle vuole abbracciare? Dalle risposte si costruiscono i tre video che servono a un brand appena nato: il video pubblicitario, che porta attenzione e traffico; il tutorial, che costruisce fiducia mostrando come si usa il prodotto; il video prodotto, che nella scheda dell'eCommerce chiude la vendita.
Ho spiegato il metodo completo in Cos'è il videomarketing cosmetico? e come si costruisce la credibilità al lancio in Come pubblicizzare un prodotto cosmetico al lancio, anche con zero clienti.
Domande frequenti
Quali sono i nuovi brand cosmetici italiani da conoscere?
Tra i più interessanti ci sono Jo Maison Jo, Vita Vitae, Sikelia Ceutical, Bufarma e Angelic Beauty, insieme allo svizzero Niance, distribuito in Italia da Luxury Lab Cosmetics. Sono marchi giovani, con una storia legata al territorio e alle materie prime.
Come si fa conoscere un nuovo brand cosmetico italiano?
Raccontando in modo coerente la sua origine su ogni canale: sito, social, campagne e fiere. Per un brand nuovo la credibilità conta più della visibilità, perché il cliente non ha ancora recensioni o passaparola su cui basarsi.
Qual è il primo video da fare per un brand cosmetico appena nato?
Dipende dal problema principale. Se mancano le visite, il video pubblicitario. Se le persone arrivano ma non comprano, il video prodotto. Per partire senza grandi investimenti, un primo pacchetto da 5 prodotti parte da 1.250 euro: trovi i dettagli in Quanto costa un video prodotto per un brand cosmetico?
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